Описание
Pinterest внедряет новые функции визуального поиска с поддержкой искусственного интеллекта, что позволяет пользователям эффективнее находить и приобретать товары, основываясь на вдохновляющих изображениях. Вместо традиционного текстового поиска пользователи могут начать поиск с изображения — платформа с помощью генеративного AI и собственных визуальных языковых моделей автоматически распознаёт объекты и стили на фото, создаёт описательные ключевые слова, а затем предлагает варианты для шопинга и дальнейшего уточнения интересов. Новые инструменты включают анимированные подсветки для выделения объектов на фото, а также интерактивную панель фильтров (по стилю, цвету, ткани и случаю), дающую возможность персонализировать результаты поиска и находить товары, максимально подходящие под индивидуальный вкус. Доступ к функциям стал ещё проще — теперь пользователь может долгое нажатие на любой Pin превратить в старт поиска по изображению. AI позволяет создавать «визуальный словарь» для экспрессивного поиска — теперь вдохновение, увиденное на Pinterest, можно не только найти, но и тут же приобрести, даже если сложно описать стиль словами. На старте расширенные функции распространяются на женскую моду в США, Великобритании и Канаде, с дальнейшими планами масштабирования на новые категории и страны.
Детали идеи
Модель монетизации: реклама и комиссии с покупок (affiliate/e-commerce integration)
Рынок: B2C, fashion-tech, e-commerce
Целевая аудитория: женщины, интересующиеся модой, пользователи Pinterest из США, Канады, Великобритании
Категория продукта: AI-платформа для визуального поиска и персонализированного шопинга
Проблема: сложности в поиске и подборе подходящих товаров по подборкам и референсам, невозможность описать эстетические предпочтения словами
Решение: генерация ключевых слов и автоматическое распознавание объектов, стилистик, цвета и форматов AI для интуитивного поиска по фото, персонализированные фильтры и мгновенная интеграция с шопингом на платформе
Анализ от редакции Legalix
Pinterest делает стратегически важный шаг в сегменте fashion e-commerce, максимально используя свою уникальную экспертизу в визуальных технологиях и искусственном интеллекте для повышения вовлечённости и монетизации аудитории. Решая в реальном времени «болезненную» для модного рынка задачу — экспрессии эстетики без слов — Pinterest интегрирует поиск, вдохновение и шопинг в единое click-to-buy-кольцо. Это усиливает удержание пользователей, увеличивает время на платформе и расширяет возможности для коммерциализации как через рекламные форматы, так и через партнёрские аффилированные продажи. Потенциал масштабирования высок благодаря универсальности технологии и росту визуального e-commerce на глобальном уровне. Перспективы роста значительные, учитывая огромную женскую аудиторию, вовлечённую в моду и лайфстайл, а также готовность потребителей к покупкам через новые интерактивные инструменты. Вызовами могут стать конкуренция и необходимость постоянного совершенствования AI-моделей для сохранения пользовательского опыта на высоте.